Soy Janira Planes, PhD en cuntología en la universidad de servington. Esto es Truffle Season, newsletter sobre memes, cultura de internet y tech.
A todas las que venís de newsletters y links externos: welcome. Y a las de siempre, gracias por estar. Ha sido un verano intenso, en el que tuve una corta pero fructífera carrera como conspiracy theorist. Quizá te lo perdiste pero dije algo así como que Rosalía y Rauw estaban juntos seguro y nos estaban troleando a todos. Ya sabéis lo que ha pasado, en fin, las uñas de Rosalía vuelven a existir y eso se celebra.
Kendall Jenner ahora es (también) Billie
Besides ser la personificación de lo que significa “no servir”, que en internet ya es canon, Kendall Jenner es también la cara de una de las 28 cuentas hechas con inteligencia artificial creadas por Meta.
And because interacting with them should feel like talking to familiar people, we did something to build on this even further. We partnered with cultural icons and influencers to play and embody some of these AIs. They’ll each have profiles on Instagram and Facebook, so you can explore what they’re all about. - De la nota informativa que publicó Meta: Introducing New AI Experiences Across Our Family of Apps and Devices
Me llaman también especialmente la atención Paris Hilton as Amber, Charli D’Amelio as Coco, MrBeast as Zach y Naomi Osaka as Tamika. ¿Por qué han aceptado? ¿Cómo lo han hecho?
A nivel económico en The Information cuentan que a los perfiles top (también están Tom Brady y Snoop Dogg, es decir, todos me parecen perfiles “top”) se les ha pagado un mínimo de 5 millones de dólares por 6 horas de trabajo en el estudio de grabación y prestar su imagen, y que en algunos casos van a ser pagos recurrentes en los próximos años.
Back to Kendall Jenner/Billie y con esta información en mente, hay varias cosas que me hacen fruncir el ceño:
Lo primero, que las imágenes de los influencers, desde Jenner a Snoop Dog, no sean creadas con IA. En un inicio pensé que sí, porque sino, cuál es el point (?!?) y pensé que probablemente Meta lo hacía para demostrar lo increíblemente avanzada que estaba su IA generativa. Spoiler: it’s not. Billie es, en efecto, Kendall Jenner. Oportunidad perdida de recrear el efecto que causó el podcast de Lex y Zuckerberg.
¿Por qué ponerles otro nombre? Lo único que se me ocurre es que, a efectos legales, sea algo que pueda salvar a los implicados de meterse en líos.
Descontextualización. En Instagram y en Facebook hay una marca en el perfil que indica que es contenido generado por IA. ¿Qué pasa si ese contenido se comparte en otras redes y no se indica?
Las conversaciones a tener con cada uno de ellos y las personalidades que se han creado a raíz del tipo de mensaje que envían. (usan emojis? escriben en minúscula? hacen bromas?)
disclaimer: no tengo activado el chat con los perfiles, pero luce así:
la mayoría de los creadores tienen ingresos importantes que vienen de brand deals: qué pasa cuando a la IA que no se llama como tú pero que actually looks like you contesta que su marca de zapatos favorita es una con la que no ha trabajado nunca y tiene una campaña ongoing con una que ni menciona?
For example, when I asked Billie what sneakers to buy this season, the not-Kendall bot told me to buy Converse and Vans. Meanwhile, MrBeast’s alter ego Zach recommended I buy Reese’s Peanut Butter Cups, not Feastables.
“Does the $5MM cover a backdoor Kendall Jenner endorsement for Converse and Vans?” asked Glazer. “When George Clooney is on camera ‘in character,’ there are still (negotiated) restrictions on product placement. The visual of him sipping/wearing/driving a brand still has enormous $$ value.” - Lia Haberman en ICYMI
La diferencia avismal entre los seguidores de las personalidades elegidas para este experimento y sus IAs. Si tanta ilusión deberíamos tener por poder hablar con estas versiones de las celebridades, por qué Charli D’Amelio tiene 46M de seguidores y su versión IA @cocogotmoves no llega a 12k, o Paris Hilton tiene 25M de seguidores y su IA no llega a 7k, o Kendall Jenner -pese a ser el experimento más fructífero en cuanto a followers y alcance- tiene 294M de seguidores en su perfil y Billie 169k?
Si todo sigue el roadmap que Meta ha anunciado, a principios del año que viene todos los usuarios podremos crearnos nuestro propio muñeco IA.
*(Si quieres añadir más nuance a la respuesta te leo en comentarios)
Anyways, todo esto viene acompañado, por supuesto, de una economía a tener en cuenta, a riesgo de que se convierta más en buzzword de lo que ya es: la loneliness economy. La economía de la soledad, vaya. No dejamos de leerlo: cada vez hay más gente que vive sola y que se siente sola. La secularización de la sociedad, la dificultad para tener hijos, y la búsqueda de “entornos” que nos hagan pertenecer, son algunos de los elementos que han hecho pisar el acelerador a experimentos como los AI characters de Meta.
Sobre esto, y sobre cómo está cambiando el panorama mediático, siempre interesante escuchar a Jules Terpak:
Gen Alpha y aprender por imitación
Hablar de la Gen Z (aka mi generación) se siente cada día más vintage. Sin entrar en detalle, pero algo que sí me interesa mucho: cómo la Gen Alpha (cuyo miembro más mayor ahora mismo estará en los 13 años) está creciendo para convertirse en una generación obsesionada con el skincare. 3 links interesantes (en El Periódico me veréis dando la chapa sobre el tema):
Gen Alpha y cine
Okay, no solo es cosa de la Generación Alpha, también es mucho de Gen Z y millennials y se trata de la experiencia de ver The Eras Tour de Taylor Swift en el cine, para luego, como comenta la misma Terpak en el vídeo de más arriba, compartirlo en entornos digitales.
La experiencia más heavy de mi vida en el cine, probablemente tras ver a Troy Bolton en los primeros segundos de HSM 3, la viví el fin de semana pasado cuando fui a ver el concierto de Swift al cine. Porque este está siendo su año.
Si no habéis visto vídeos, os dejo 3 tiktoks y mi mini-hilo.
Willow (cult witch version)
Lo que decíamos de la Gen Alpha: cuties
Hilo de la experiencia en Cinesa Diagonal: here
Gracias por leer,
Janira x