Siguiendo el hilo de los crossovers que me emocionan del último post: mi marca de streetwear favorita y mi marca de fast fashion favorita han colaborado. SSSTUFFF meets Bershka:
Esto es Truffle Season, sobre tech, business y cultura de internet. Yo soy Janira Planes, brand strategist en HAMLET Strategic Makers y nerd declarada de todo lo que sea brillante y multicolor.
el gatekeeping de los anuncios importa
Mentiría si dijera que no me ha molestado que alguna vez me tumben una campaña de Instagram ads porque parecía spam, pero regular la publicidad es importante. Seguramente sea de las conversaciones principales a tener si tienes un producto digital que pretendes monetizar con publicidad. En Wuolah lo debatíamos bastantes veces, y no siempre era una conversación agradable. Si escurres la conversación, si dejas que todo el que te pague pueda hacer publicidad, corres el riesgo de que tu aplicación se llene de consejos de “Martijo/Martino Rivas”, como está pasando con X.
Twitter se convirtió en X para pasar de ser una aplicación que dictaba lo que era cultura digital a dejar que se cuele cualquier estafa, pishing u otros en los ads.
HAMLET obsessions
3 highlights por semana de cosas que comentamos en el equipo de HAMLET, esta especialmente enfocada en Inteligencia artificial. Sobre el Shoggoth, La Mesías y los GPTs, una de las novedades presentadas por Sam Altman en el OpenAI Dev Day.
Justo los GPTs, que sirven para crear chats especializados en un tema, me recuerdan a lo que Meta está haciendo con sus AI characters. Con ChatGPT + puedes crearte pequeños mentores que te ayuden en todas tus facetas vitales: WolfPT puede ayudarte con tu escritura, AdriàPT con tu cocina, y un largo etcétera de personajes con nombres que den menos cringe que los míos. La propuesta de OpenAI es más aséptica que la de Meta, que apuesta por la imagen de famosos para sus personajes en AI. Lo que ambos comparten es el valor del nicho y la especialización.
“Mark Zuckerberg terminó su presentación sobre las inteligencias artificiales con una pantalla en la que se leía ‘crear responsablemente’, mientras explicaba que todo el mundo se podrá crear su propia inteligencia artificial a partir del año que viene. En Her (2013), Theodore (interpretado por Joaquin Phoenix) le dice a la inteligencia artificial de la que se está enamorando, Samantha, que es algo rara porque parece que es una persona pero solo es una voz en un ordenador. Samantha, en una de las escenas más caricaturescas de la película le dice a Theodore que ‘puede entender cómo la perspectiva limitada de una mente no artificial podría percibirlo de esa manera.’ Y termina con un tajante ‘te acostumbrarás’. Saber si nosotros lo haremos es solo cuestión de tiempo.” - Autocita del cierre del artículo en S Moda
hu.ma.ne
Mi adolescencia fue marcada, entre otras cosas, por ver un vlog diario de Casey Neistat en el que explicaba su día. Eventualmente presentó beme, una aplicación para estar más presente, en la que grababas vídeo acercándote el teléfono al pecho y se publicaba sin que lo pudieras revisar. No acabó de funcionar y la vendió a CNN.
La pareja de execs de Apple, Imran y Bethany, han presentado este pin/ordenador que funciona con inteligencia artificial. Me recuerda a beme en lo que refiere a la grabación de vídeo y fotos, y por el resto de cosas es como llevar un asistente personal encima, 24/7. Imran y Bethany dicen que la tecnología del futuro será “ambient and contextual”. Con hu.ma.ne pretenden ser pioneros.
No tengo una opinión muy clara del producto, solo pienso constantemente en cómo pensábamos que la blockchain iba a revolucionar nuestras vidas, cuando la Web 3.0 parece que va a estar -ahora sí- marcada por la inteligencia artificial, la personalización y la contextualización.
Scorsese en TikTok
Alguna vez hemos hablado de cómo las Kardashians salen en los tiktoks de sus hijas para seguir siendo relevantes a nivel cultural y generacional. Puedes que Martin Scorsese, sin tanta estrategia detrás, esté experimentando el mismo efecto. Ayer fui a ver su última película “Los Asesinos de la Luna” (que me flipó), y a la vez no podía dejar de pensar en los tiktoks con su hija, Francesca:
girl everything
También escribí sobre todos los derivados de girl en internet y nunca lo compartí por aquí. Por si te apetece lectura: Girl como adjetivo y subcultura. “La artiste Kae Tempest escribe en Conexión que de James Joyce aprendió que en su particularidad estaba lo universal y que cuanta más atención prestas a tu particularidad, más fácil es llegar al público. Las chicas de TikTok lo tienen claro.”
Gracias por leer.
Janira xx